Les Dijonnais à Besac

500 000 vues, des barres de rire et un petit camembert d’orgueil local.

C’est peut-être la meilleure embrouille de l’année entre voisins : deux Dijonnais débarquent en TER à Besançon, et… se prennent une claque de lumière, de gentillesse et de franc-comtoiseries.

La mini-série Les Dijonnais à Besac cartonne : plus de 500 000 vues en quelques jours.

Le pitch ? Un clin d’œil aux Marseillais à Ibiza  ou aux Ch’tis à Mykonos mais version comtoise.

Le ton ? Aussi piquant que le comté affiné 18 mois.

L’objectif ? Montrer avec humour et un peu d’autodérision que Besançon ne se contente plus d’être sympa, elle revendique haut et fort sa vibe, son charme et sa rivière en plein centre ville.

Derrière ce coup de com parfaitement exécuté, on retrouve la Ville de Besançon et le magazine Sparse, duo déjà connu pour ses campagnes qui ne ressemblent à aucune autre collectivité.

Stéphan Raphaël, directeur de la communication de la Ville, assume le côté décalé :

« Quand Antoine et Julien nous ont proposé l’idée, on a dit banco tout de suite. Ce genre de clin d’œil, c’est exactement ce qu’on aime : sortir des sentiers battus, donner envie de découvrir la ville autrement, avec le sourire. »

Et côté contenu, tout y passe : les clichés, les surprises, les distributeurs de fromage, les Bisontins « trop sympas » et la fameuse rivière qui traverse le centre ville comme une starlette fluviale. Le tout emballé dans un format court, drôle, léger et tellement efficace qu’il aurait pu être tourné à Netflix-sur-Doubs.

Mais au-delà de la vanne, l’intention est claire :

“Ce n’est pas une attaque contre Dijon. C’est un clin d’œil affectueux et facétieux, une manière de dire : venez voir, vous serez bien. On n’est pas dans l’opposition. On vit ensemble, on rigole, on partage.”

Résultat ? Un buzz qui traverse les frontières régionales, un public conquis et une envie furieuse de découvrir ou redécouvrir la capitale comtoise.

Et peut-être, qui sait, une riposte décalée de Dijon dans les semaines à venir ?

En attendant, si vous ne l’avez pas encore vue, une question s’impose : vous attendez quoi pour prendre le TER direction Besac ?

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