Dans la grande partition de la zone Grand Air, un nouveau mouvement vient d’être joué. À Frouard, à quelques minutes de Nancy, Cultura a ouvert ses portes et avec elles, une promesse : celle d’un lieu où les livres, les jeux et les pinceaux vivent ensemble et s’adressent à tous. Dans cette nouvelle adresse, ce sont les esprits curieux et les mains créatives qui ont désormais leur maison. # Lola De Santis
Cultura à Frouard !
Quand on pense culture, on imagine des scènes feutrées, des théâtres ou des musées. Pourtant, elle surgit parfois là où on ne l’attend pas. À Frouard, dans l’effervescente zone commerciale Grand Air, un nouveau souffle est né. Ici, entre deux enseignes familières, Cultura a ouvert ses portes le 18 juin 2025, soutenue par la ville de Frouard et la communauté de communes.
Une respiration culturelle entre commerce et imaginaire
Ce n’est pas qu’un magasin qui s’installe : c’est une promesse d’évasion, une invitation à créer, découvrir, apprendre. Dans cet espace de 1 255 m², la culture s’épanouit sous toutes ses formes : livres, jeux de société, places de spectacles, musique, loisirs créatifs, papeterie, instruments, jeux vidéo… Chaque rayon devient un prétexte à la curiosité, chaque objet, une porte d’entrée vers l’imaginaire.
Tout est pensé pour que chacun y trouve sa place. Les enfants s’émerveillent devant les coffrets Vtech, les ados explorent les rayons mangas et jeux vidéo, pendant que les adultes se perdent dans la chaleur d’un livre ou le plaisir d’un carnet neuf. Cultura, fidèle à son esprit, propose bien plus qu’un simple assortiment de produits. C’est une maison ouverte, généreuse, où les générations se croisent, les passions se révèlent, les idées circulent. On y entre parfois par hasard, on en ressort souvent avec des envies nouvelles. Et parce que la culture doit être accessible à tous, Cultura Frouard mise aussi sur une large offre de produits à petits prix, des fournitures premier prix aux livres jeunesse abordables, en passant par des jeux de société à moins de dix euros. Un espace dédié à la seconde main permet également de donner une nouvelle vie aux livres, aux jeux ludo-éducatifs et aux consoles Switch. L’enseigne commercialise et reprend ces produits d’occasion, offrant ainsi une autre façon de consommer la culture, plus durable et circulaire.
Une équipe locale à votre service
Pour faire vivre cet espace, une équipe a été recrutée localement. Une quinzaine de visages chaleureux, portés par l’envie de transmettre, d’écouter, de conseiller. Car ici, la culture se partage, dans un mot glissé au bon moment, un coup de cœur proposé au détour d’un rayon. Le lieu, ouvert du lundi au samedi de 9 h à 20 h, veut vivre au rythme de son territoire. Déjà, les premières animations prennent forme. Les vitrines affichent les promos de la rentrée et ce seront bientôt des rencontres, ateliers, découvertes littéraires ou artistiques qui viendront ponctuer les saisons.
Un programme vivant, mouvant, à l’image de ceux qui le font.
Cette ouverture marque aussi un tournant pour la zone Grand Air, en pleine mutation depuis l’arrivée d’Intersport, Noz ou La Foir’Fouille. Frouard devient un lieu de destination, un trait d’union entre commerce et culture. Avec cette cinquième implantation lorraine après Terville, Moulins-lès-Metz, Sarrebourg et Épinal, Cultura renforce son ancrage dans l’Est tout en s’adaptant à chaque territoire. Et ici, à Frouard, l’enracinement semble déjà prometteur. On sent dans les rayons une volonté de proximité, d’écoute, de dialogue.
Un lieu de passage… et de prolongement
Cultura Frouard, c’est peut-être cela, au fond : un lieu où l’on apprend autrement. Où l’on redécouvre que la culture n’est pas un luxe, mais un besoin. Qu’elle se niche dans les objets du quotidien comme dans les grandes œuvres, et qu’elle mérite, pour s’épanouir, un lieu à son image : ouvert, multiple, vivant.
Frouard devient ici plus qu’une étape sur la carte du commerce lorrain. Elle s’affirme comme une escale sensible, un repère où l’on s’autorise à rêver, apprendre, jouer, s’exprimer. À deux pas de la Moselle, au croisement des allées commerciales, un nouveau chapitre s’écrit. Celui d’un territoire qui croit en la culture et lui offre un lieu à la hauteur de ses élans.
cultura.com/les-magasins/cultura-frouard.html
Ouvert du lundi au samedi de 9 h à 20 h – Parking gratuit à proximité
Le programme des animations et des rencontres d’auteurs est à découvrir sur place.
Livraison gratuite en magasin
16 rue du Saule Gaillard, Zone commerciale Grand Air
